Program:

Prowadzenie obrad: Dominik Pokornowski

 

10:00    Wykład: Storytelling w marketingu internetowym instytucji kultury. Jak tworzyć historie, które angażują konsumentów:

- Marka jest opowiadaniem: od brand image do brand story.

- „Ludzie kupują historie, które pokazują marki”.

- Narracyjny świat marki.

- 5 typów treści, które przyciągają konsumentów. 

- Definicja i rodzaje storytellingu.

- Miejsce storytellingu w strategii marketingowej.

- Storytelling: jaki rodzaj historii wybrać, by osiągnąć zamierzony cel w marketingu online instytucji kultury. Przykłady. Najczęściej popelniane błędy.

- 12 zasad jak pisać i opowiadać, by dotrzeć do konsumentów i ich zaangażować.

- In Google we trust, czyli SEO.

Krzysztof Urbanowicz, Mediapolis Interactive

 

10:45    Wykład: Facebook – jak działa w tej chwili i jak będzie działać niebawem. Co powinna wiedzieć osoba prowadząca fanpage instytucji kultury? Open graph, open search - metody promowania postów i realizacji reklam. Przegląd aplikacji konkursowych, ankietowych i podobnych.

- Skuteczna komunikacja na Facebooku A.D. 2014 - o czym warto pamiętać?

- Daj się znaleźć na Facebooku, czyli skuteczne wykorzystanie Graph Search.

- Aplikacje na Facebooku dla instytucji kultury.

- Open Graph, czyli optymalizacja strony internetowej pod kątem Facebooka.

- Przegląd nowych formatów reklamowych na Facebooku.

- O czym należy pamiętać tworząc kampanię reklamową?

- Przegląd najciekawszych działań instytucji kultury na Facebook

Grzegorz Byszewski

 

11:30    Wykład: Internetem rządzą obrazy - treści wizualne w zadaniach promocji instytucji kultury. Serwisy Instagram + Printerest - z jakich narzędzi korzystać by pozyskać jak najwięcej odbiorców.

- Internetem rządzą obrazy - treści wizualne w zadaniach promocji instytucji kultury.

- Ekspansja obrazów w mediach społecznościowych.

- Nacisk na grafiki - zmiany w projektowaniu serwisów, zmiany na portalach social media.

- Najpopularniejsze serwisy społecznościowe oparte na treściach wizualnych.

- Marki na Pinterest - przykłady i najlepsze praktyki.

- Możliwości wykorzystania Pinteresta przez instytucje kultury.

- Marki na Instagramie - przykłady i najlepsze praktyki.

Możliwości wykorzystania Instagrama przez instytucje kulturyk.

- Treści wizualne w ekosystemie mediów społecznościowych instytucji kultury.

Artur Jabłoński

 

12:10    Przerwa, poczęstunek

 

12:30    Wykład: Google Analytics - mierzenie efektów działań prowadzonych w Internecie. Analiza efektywności promocji jako podstawa strategii reklamowej. Google Analytics a fundusze z dotacji oraz innych środków zewnętrznych:

- Zmiana podejścia do biznesu, konieczność mierzenia efektów naszych działań, optymalizacji kosztów, wybór najskuteczniejszych źródeł ruchu.

- Przedstawienie kilku różnych typów narzędzi monitorujących nasze działania.

- Opis podstawowych możliwości Google Analytics.

- Wyjaśnienie podstawowych pojęć związanych z Google Analytics.

- Znaczenie liczb dla raportowania wyników w kontekście pozyskiwania sponsorów oraz dotacji.

Artur Smolicki

 

13:10    Prezentacja: Promuj wysyłając czyli o sposobach wykorzystania email marketingu w instytucjach kultury.

Zarówno w kulturze, jak i w biznesie ogromną rolę odgrywa dobrze dobrana grupa docelowa i odpowiednio dostosowany komunikat. Dzięki email marketingowi możesz w spersonalizowany sposób komunikować się z poszczególnymi grupami, tak aby czerpać z tego wymierne finansowe ale i wizerunkowe korzyści.

- Czym jest email marketing.

- Jak email marketing wykorzystać do promocji instytucji kultury.

- Jak skutecznie budować bazę danych.

- Jak realizować kampanie email marketingowy aby przynosiły zamierzone efekty.

Filip Kłodawski - Specjalista ds. Strategii i Projektów FreshMail

 

13:40    Wykład: Zarządzanie komunikacją internetową jako projektem.

Profesjonalnie prowadzona komunikacja internetowa wraz z Social Media powinna być zarządzania przy wykorzystywaniu odpowiednich narzędzi informatycznych.

Prelekcja to przegląd kilku wybranych narzędzi i platform pozwalających koordynować i analizować działania w Social Media, a także zarządzanie działań promocyjnych i Public Relations w szerszym ujęciu – jako projekty.

Dominik Pokornowski

 

14:10    Przerwa

 

14:30    Wykład: Aspekty prawne marketingu instytucji kultury w mediach społecznościowych.

- jakie istotne zapisy zawierają regulaminy różnych mediów społecznościowych (m.in. YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, Flickr)?

- omówienie na przykładach głównych zasad prowadzenia promocji instytucji kultury w mediach społecznościowych,

- czym należy pamiętać publikując w mediach społecznościowych – filmy, fotografie, teksty,

- pozyskanie treści do wykorzystania w Internecie – umowy, dozwolony użytek, Creative Commons, licencje z banków zdjęć (np. iStock),

- jaka jest zasad prawna działania mediów społecznościowych?

- kto odpowiada za naruszenie praw autorskich na portalach społecznościowych?

- czym pamiętać zatrudniając pracownika odpowiedzialnego za media społecznościowe w instytucji kultury?

adw. Marcin Lassota, LL.M., Kancelaria Adwokacka Lassota i Partnerzy

 

15:45    Dyskusja końcowa: Użyteczność mediów społecznościowych w promocji  kultury  -  jakie narzędzia są najbardziej skuteczne, a jakie są wyłącznie gadżetami

Moderowanie dyskusji:  Dominik Pokornowski, Marcin Lassota

 

16:30    Zakończenie programu, wręczenie certyfikatów.

 

INFORMACJE ORGANIZACYJNE

Termin: 21 stycznia 2014 r.

Miejsce: Warszawa

Koszt udziału jednej osoby wynosi:

 

390 zł + 23% VAT - przy zgłoszeniu przesłanym do dnia 10 stycznia 2014 r.

490 zł + 23% VAT - przy zgłoszeniu przesłanym od dnia 11 stycznia 2014 r.

700 zł + 23% VAT - dla przedstawicieli biznesu

 

Powyższy koszt obejmuje: udział w obradach, materiały zawierające omówienie wszystkich wykładów, konsultacje pozaprogramowe, certyfikat udziału, bufet kawowy i lunch w przerwach.

______________________________________________________________________________

Zgłoszenia:

Warunkiem udziału jest przesłanie wypełnionego formularza zgłoszeniowego:

faksem – formularz w załączeniu

bądź elektronicznie: http://www.cpi-sk.pl/imprezy/2014/fik/formularz_mj.php

______________________________________________________________________________

Organizator zastrzega możliwość odmowy przyjęcia zgłoszenia w wybranym terminie ze względu na brak wolnych miejsc. O przyjęciu decyduje kolejność przesyłania zgłoszeń.

Wszelkie informacje można uzyskać pisząc na adres cpi@cpi.com.pl lub telefonicznie (022) 870-69-78

______________________________________________________________________________

Biuro organizacyjne:

Centrum Promocji Informatyki

spółka z ograniczoną odpowiedzialnością spółka komandytowa

tel. /22/ 870 69 78, /22/ 871 85 51

fax /22/ 870 69 95, /22/ 871 85 56 

ul. Międzyborska 50, 04 -041 Warszawa

NIP 113-285-19-07, KRS 0000404804